Google AdWords广告专家博客: Google广告学习中心

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Google审核之链接政策

之前在Google AdWords广告审核清单中提到了Google审核小组是如何针对Google AdWords广告进行审核的,但是写完之后,发现很多朋友都有同样的问题,那就是如何去判断没有违反这些规范，如何去判定？
审核很多方面都有一些让大家无法捉摸其规则及方式，那这里我先针对链接政策的审核，简单的介绍下，希望能帮助大家更快的进行审核知识的掌握。

A）、显示网址

显示网址应与目标网址的域一致，原先以下的2个特例都可以通过审核，但是现在都被取消，没有特例？
特例：网上购物平台显示网址：www.nf166.com/pro-catalog.asp
目标网址：www.nf166.cn.alibaba.com/

特例：多个域名 - 属于同一个广告客户的不同域名，
销售同样的产品显示网址： http://www.baseballmogul.com/
目标网址： http://www.sportsmogul.com/content/steroids.htm

以上2个特例在2008年4月已经完全的取消，因此没有特例，是以上2种情况的账户，需要马上进行更改。详情请参照官网：https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=91451&hl=zh_CN

B）、后退按钮

如何审核后退按钮？

打开新的视窗
从新视窗打开广告的目标网址
按一下视窗的后退按钮。如果单击或快速地双击以后可以返回上一页，广告可以通过审核。如果无法返回上一页，广告违反我们的 “后退” 按钮政策。
但是要注意，在Google的使用偏好要先选在，在原有浏览器里打开才可以哦

C）、弹出式窗口

弹出式窗口是任何窗口 - 不管其内容如何，只要是在进入或退出某一网站时随原始窗口一同打开，即被认为是弹出式窗口。

如果无法确认某个网站是否有弹出式窗口：
关闭计算机上所有阻挡探出式窗口的软件
清除 cookie
打开IE 浏览器
点击 “工具”
在下拉菜单中点击 “选项”
选中 “删除 cookie”
查看屏幕底部的浏览器工具栏确认该网站是否有底部弹出式窗口
但是大家要记住，有的网站利用关闭后再弹出，这样也是不允许的哦，不要有侥幸心理！

D）、软件原则

打开目标网址的时候不能够触发病毒感染的警告或安装通知。

相关文章：
Google AdWords广告审核清单
Google审核之产品政策

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Google审核之产品政策

之前在Google AdWords广告审核清单中提到了如何避免广告拒登，如何对自己做的广告进行审核，但很多产品是列在Google审核的黑名单中的，当然这些产品有的也是有特例，那这里我就关于一些特别的产品进行阐述。
Google产品政策：http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&subtopic=9279
1）、如何界定成人内容

广告文字或网站不能包含任何色情、卖淫等内容。
另外，任何裸露、性爱图像、成人用品、情趣内衣、性爱图书资料或其他只适合成年人受众的内容都属于 “成人内容”。
成人用品 (药品、乳霜或玩具)
情趣内衣
性爱图书资料 (书籍、DVD、漫画)
隆胸（记住一句话，把东西变大的不能做，把东西变小的可以做）

当然成人内容也有特例：只要在广告文字中没提及到一些裸体内容，一般裸体摄影/艺术网站的广告可以获得通过审批。

2）、如何界定赌博产品问题？

广告文字或网站不能推广任何线上赌博、赌博、彩票或赌博游戏。
线上赌博
彩票

但是同样：

只要网站上没有提供赌博信息，Google 允许一些为与赌博有关的旅游胜地做广告，如澳门、拉斯维加斯等。
只要网站上没有提供赌博信息，Google 允许一些为赌博用品做广告，如麻将、扑克牌等。

3）、处方药问题

处方药不能做为推广内容，但拥有 SquareTrade ID 并只针对美国、加拿大投放广告
制作处方药的原料可以做为推广内容

如何知道客户的产品是不是处方药:

客户
www.drugstore.com (英语)
搜索: 药名处方药
国家认可的非处方药清单。请访问 http://www.37c.com.cn/medicine/medicine04/otc/otc.html 来获得国家认可的非处方药清单。

4）、其他拒登问题
接下来几个是很多做Google的朋友会朋友的问题，我总结了几句话来概括这些拒登的特例

肿瘤是好的，癌症是坏的
水货是真的，A货是假的
烟花是危险的，烟花表演是漂亮的
三无的武器是伤人的，有品牌的是工艺品
国家及领导人是不可冒犯的，但是只要不在广告里出现，关键词还是可以做的
Google的品牌是受保护的，但是你是正规代理商

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Google AdWords广告审核清单

很多朋友都说Google审核让人捉摸不透，有的时候可以通过，有的时候却被拒登，到底Google是怎样的一个审核规范呢？是根据怎样的步骤来进行审核的呢？
其实Google审核从06年12月起就开始利用机器进行审核，人工审核进行校验，但无论是机器还是人工都有自己的审核规范，这里提供Google内部审核机制的规范文档共享给大家。
Google有一个审核清单，按照清单上的内容依次审核，全部合格才可通过广告审核。

审核清单：

一、链接政策

显示网址
目标网址
弹出式窗口
后退按钮
弹出式窗口
软件原则

二、编辑政策

文法 (拼写、间距、标点符号、语法)
文体 (明确/不明确、大写、重复、不得体的语言、禁用的词语、Google 商标)
广告客户宣称 (极端性的语言, 竞争性的语言)

三、产品政策

广告文字
目标网页
接下来，我们看看，Google人员到底是怎样进行审核的

A）、广告检查第 1 步: 检查显示网址

显示网址必须明确告知用户广告所指向的网页
域名相同
必须包含 .dot 扩展名（.com、.net、.uk）
不能是电子邮件地址
必须遵守编辑政策

B）、广告检查第 2 步: 检查目标网址

打开新的视窗从新视窗打开广告的目标网址，检查:

网站是否可以打开？
是不是在建设中或需要另一程序来打开，如 PDF？
打开网页时有没有弹出式窗口?
后退按钮是否正常？
离开网页的时候有没有弹出式窗口?
有没有病毒感染的警告或安装通知?

C）、广告检查第 3 步: 检查广告文字

文法 (拼写、间距、标点符号、语法)
文体 (明确/不明确、大写、重复、不得体的语言、禁用的词语、 Google 商标)
广告客户宣称 (极端性的语言, 竞争性的语言)

D）、广告检查第 4 步: 检查广告文字及网站

广告文字或网页上有没有有违法产品政策的内容?
对比广告描述和网站内容

拒登内容清单

色情或成人内容
赌博
毒品
烟草
酒精
处方药
特效药
群发信息
拨号器程序
卫星解码器
修改芯片
黑客和骇客网站
手机屏蔽器
雷达干扰器
伪造/仿冒文件
名牌仿造品
烟花/烟火
煽动暴力
煽动仇恨的内容、反对性内容和带有偏见的内容
攻击性武器
广告损害中华人民共和国国家主权和领土完整，或企图颠覆国家
广告具有政治性，包括使用国家机关和国家机关工作人员的名义
广告使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
Google 商标

大家可能会认为很复杂，那自己怎么来进行检查呢，下面就把我根据Google审核的规范进行的自我审核的精练版分享给大家：

一、打开目标网址

二、检查广告文字：编辑政策

语法 (拼写、间距、标点符号、文法)
文体 (明确/不明确、大写、重复、不得体的语言、禁用的词语、Google 商标)
广告客户宣称 (极端性的语言, 竞争性的语言)

三、检查连接：链接政策

显示网址
目标网址
弹出式窗口
软件原则

四、检查广告文字和网站: 产品政策 (请参考详细清单)

五、离开网站：链接政策

后退按钮
弹出式窗口

转载这个供大家参考，有任何的好办法大家可以留言，听听大家的看法。

相关文章：

Google审核之产品政策
 Google审核之链接政策

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关于网络广告定价模式的一组常用术语

关于网络广告定价模式的一组常用术语：

　　CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。
　　CPC (Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
　　CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
　　CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
　　PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
　　PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。
　　PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
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Google AdWords关键字广告收费标准（国内推广）

Google AdWords 关键字广告按点击次数收费，不点击不收费。中国地区授权代理商收取预存广告费、开户费和代理商服务费的标准如下：

Google AdWords 关键字广告首次预存广告费最低为 3500 元
续费最低预存广告费为2000元
代理商服务费不低于广告费的20%
最低开户费600元

（首次缴费合计：3500+3500*20%+600=4800元）
我们要求授权代理商向所有客户提供上述收费标准供参考，并将上述收费标准在 Google AdWords 服务合同的显著位置标明。代理商服务包括但不仅限于以下服务内容。

代理客户开立 Google AdWords 广告帐户
提供黄金帐户优化服务，详情请咨询授权代理商
代理客户管理并优化广告帐户，并为客户提供 Google AdWords 广告建议
每月至少为客户提供一次帐户报表
工作时间提供电话咨询服务
保证 24 小时之内回复客户电子邮件
如果客户要求自己管理或查看帐户，代理商有义务允许并协助客户管理帐户

文章来源：http://www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/resellerplan.html

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Google AdWords关键字广告收费标准（出口易）

Google AdWords关键字广告出口易计划，是Google（谷歌）及其正式授权代理商为满足出口贸易企业海外推广需要而推出的英文关键字广告计划。

传统广告、展会等，企业没有看到效果前就必须大笔投入。Google AdWords关键字广告出口易计划，仅以广告被点击次数收费，展示免费。前期投入成本低，且每一分钱都花在潜在客户身上。

首期预存款￥12,000起服务费30% 开户费￥1,000

文章来源：http://www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/reseller_haiwai.html

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Google的关键词广告将在哪些位置展示

我的广告将在哪些位置展示？

以关键字定位的广告

广告组中以关键字定位的广告可以展示在 Google 和 Google 联网中：
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Google 联网：搜索网站与内容网站以及其他产品和博客上。Google 联网是目前最大的在线广告网络，覆盖全球超过 86% 的互联网用户。通过 Google AdWords，您的目标受众肯定能够看到您的广告。

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我们拥有庞大的内容网络（包括网站和相关产品），我们的合作伙伴有：

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内容网站上的 AdWords 广告会针对各个网页的内容和网址进行定位。在下面的屏幕截图中，您可以看到广告在内容网站的网页上是如何显示的，而且您会发现该广告与网页的内容是直接相关的。

Google 的 Gmail 服务也是内容网络的一部分，同样会展示 AdWords 广告。Gmail 广告由 Google 的计算机自动投放，其投放原理与在网页和新闻简报中投放相关 AdWords 广告相同。如果我们的自动过滤器检测到电子邮件的主题中包含敏感内容，将不会展示任何广告。在下面，您可以了解广告是如何与电子邮件中讨论的内容相关的：