之前先提一下关键词匹配的种类,一共4种:
- 完全匹配: [关键词]
- 广泛匹配: 关键词
- 词组匹配: “关键词”
- 否定匹配: -关键词 (与广泛匹配配合使用,或针对广告系列制作否定关键词,否定广告系列中所有广告组的否定词)
具体说明请参阅: https://adwords.google.cn/support/bin/answer.py?answer=6100&topic=10975
那如何进行关键词匹配的优化呢?
- 使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性
- 通过添加否定关键字来减少无相关的展示
- 考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示
详细说明:
不同的匹配选项会对关键词的CTR有所影响，广泛匹配的展示量〉词组匹配〉完全匹配，而当制作了广泛匹配的关键词时，相应的会出现以下的问题： A）、关键词CTR降低 B）、关键词展示量提升 这个情况就该添加一定的否定关键词来提升关键词与广告的匹配性来提升CTR。因此一般帐户的维护，我们会选择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。
技巧：
- 如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配
- 如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配
当然有很多Google专家都认为制作完全匹配的关键词最为保险，并且容易优化，这方面我有一部分赞成，但不同的目标选取不同的关键词匹配是很重要的，如果使用完全匹配关键字，你必须要：
- 扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式
- 确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配
其实，不同的目标所采取的匹配形式是不同的，下面我就我的经验来做下分类
A）、Google流量未达到相关要求，CTR高 ——采取添加更多完全匹配关键词，或者添加否定关键的广泛匹配关键词，但，必须跟踪CTR，在CTR下降不超过0.5%
B）、所制作关键词字数在4-5个之间——用词组匹配或者完全匹配所制作关键词字数在2-3个之间——用词组匹配或者带否定关键词的广泛匹配所制作关键词字数在5个以上——完全匹配或者带否定关键词的广泛匹配
C）、CTR低，用的是完全匹配——修改匹配选项，利用带否定关键词的广泛匹配，跟踪3天，CTR无提高，则用优化第一步：分析帐户和优化第三步：关键词优化定律来进行优化。
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